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营销大战:企业纷纷借“情人节”抢用户

日期:2014.02.13  来源:广佳网络

    当元宵节遇上情人节,不仅丰富了节日氛围,也带来了新的商机,众企业、产品当然不会错过借势营销的机会,纷纷抢食情人节经济。

    金融机构借机推情人节专属理财、保险产品,电商公司开打“鲜花”大战,众多互联网产品也加入情人节元素。

电商平台开启鲜花大战

    今年的情人节点燃了鲜花电商的热情。京东、苏宁推出3小时送花服务。

    京东提供的数据显示,京东与情人节相关的商品销量近期明显上升。其中,鲜花上涨最为明显,本周环比上周销量增长超过1000%。苏宁提供的数据显示,鲜花、巧克力、钟表首饰、奢侈品等情人节礼品同比平日增长近500%。

    京东推出情人节极速达活动,与北京、上海、广州三大城市热点区域的花店达成合作,2月12日至14日期间,用户可预约鲜花速递服务,这些鲜花由京东快递员在情人节当天送达,14日下单的顾客将在3小时内送达礼物。

    苏宁易购方面表示,情人节鲜花将在2800多市区3小时免费送,消费者者也可以自己选定送花时间,商家还会根据顾客需求免费赠送祝福卡片、代写祝福语。

银行推双节理财产品

    以双节为契机,多家银行推出了情人节、元宵节专属理财产品。

    建设银行官网显示,将于2014年2月14日发行“乾元—团团圆圆(元宵节节高)”期理财产品,客户预期年化收益率5.50%,产品期限36天,认购起点金额10万元;另一款2月14日发型的“乾元—共享型(节节高)”理财产品,产品期限为90天,客户预期年化收益率5.95%,首次购买起点为10万元。

    光大银行官网显示,2014年2月10日发行75天、259天产品为双节(元宵节、情人节)专享产品,5万元起购。其中75天产品分段年化收益率6.1%,259天产品分段年化收益率6.2%。

    浦发银行也专门推出了“同享盈添利之情人节特供计划”,产品期限160天,认购起点金额5万元,预期收益率为6.20%。

    除了银行,支付宝将在情人节当天将发行“元宵理财”保险理财产品,期限为1年,预期收益率为7%。“元宵理财”产品仅面向余额宝用户。与银行认购起点金额较高不同,元宵理财的起购门槛较低,每个用户限购2000份,每份1000元。

    银行等金融机构推节日专属理财产品屡见不鲜。金融行业人士认为,冠以节日之名的理财产品更多是营销策略。从上述产品预期收益率来看,并未超越互联网理财产品理财通、余额宝。余额宝2月12日七日年化收益率为6.29%,理财通最近七日年化收益率为6.67%。

IT厂商借势营销

    IT厂商也玩浪漫。卡巴斯基微博称,启动 “寻找卡巴情人”活动,卡巴斯基用户,登录活动页面报名,有机会获得卡巴斯基送出的价值298元情人节专属玫瑰花一束。

    疯狂猜图团队借情人节契机推出《疯狂来往》游戏;爱国者推情侣版移动电源;拼脸软件脸萌推出情人节版本;百度地图推出预订酒店返还20元,有30%的免单资格促销活动。

    情人节当然少不了旅游网站。艺龙推出情人节促销页面,所有酒店情人节当天均赠送礼品;穷游网推出“穷游折扣情人节专享,有爱就GO”活动。“去哪儿”则借助情人节推广C2B“逆向拍卖”酒店预定模式。米途订酒店推出“送大床房”活动,房间内备有玫瑰花和一碗汤圆。

保险公司卖“爱情保险”

    在淘宝保险情人节情人节专区,平安保险推出怀孕险,只要在保险期间怀孕就可获得怀孕津贴800元。阳光人寿推出自驾汽车综合意外保险、特定疾病保险。民生保险推出金元宝3号万能保险,产品持有时间3年,除了获得相应收益,若在该段时间内结婚、生子,还将或送不等的集分宝。

    此外,长安保险推出“缘定今生”、“挚爱永恒”系列共6种产品。生命人寿推出了3款当玫瑰遇上汤圆“爱情保险”系列产品;阳光人寿于2月10日-20日推出水晶之恋牵手情人节活动。

    有保险行业人士认为,除了平安保险的怀孕险,其余“爱情保险”多为普通产品的在包装,借情人节加上“爱情”之名。

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