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社交元素注入女性健康管理应用

日期:2014.02.28  来源:广佳网络

    女性作为极具市场价值的移动端用户群体,吸引着越来越多商家的目光。以美柚、大姨吗为代表的针对女性经期与健康管理的应用类型,为女性提供生理周期预测、记录及个性化健康建议推送等定制化服务,吸引了众多女性用户的青睐。

    在用户规模快速增长的同时,商家将注意力转向产品功能的延伸,由基础的经期记录向社交化转变。经期工具转型增加社区功能,对于用户而言,产品功能的延伸在帮助女性调理生理健康的同时,也满足女性心理上的社交诉求。而对于美柚、大姨吗等厂商而言,社交功能的注入也有助于激发用户活跃度与粘性的提升。

含社交功能的女性健康管理应用用户活跃性表现优异 

    根据艾瑞 mUserTracker 最新监测数据显示,2014 年 1 月,市场主要经期管理工具中,率先推出社交功能的美柚与大姨吗,在用户日均覆盖人数上的表现优异,美柚的日均覆盖用户达 142.2 万人,大姨吗为 125.3 万人,高于其他同类型应用。

    在日均使用频次方面,2014 年 1 月,美柚用户日均总使用次数为 239.6 万次,大姨吗为 179.4 万次,同样优于其他同类型应用。

含社交功能的女性健康管理应用用户粘性表现突出 

    社交功能对用户粘性亦产生着积极影响。在人均使用频次方面,2014 年 1 月,美柚用户的人均使用次数为 11.7 次,用户的使用习惯或正由每月的经期记录向更日常化、更高频率的使用习惯转变。

    在人均使用时长方面,2014 年 1 月,美柚人均有效使用时间为 20.8 分钟,大姨吗为 17.8 分钟,两款应用在人均使用时长方面的表现比其他同类应用突出。

    在人均单次有效使用时间方面,美柚与大姨吗的表现也优于月月佳、经期助手等同类型应用。整体而言,含社交功能的女性个人健康管理应用在用户粘性上的表现较好。

    移动端应用定位逐渐细分与深入的大趋势下,围绕女性生活与健康的移动端应用类型日益丰富,从垂直电商、购物分享、美颜工具、到经期记录管理、孕期辅助、育儿及亲子教育等,女性用户的市场价值正逐渐被挖掘。

    美柚等经期管理工具初衷是为满足女性生理健康管理的刚性需求,其移动端属性既满足了用户的私密性要求,同时实现随时随地对健康状况的记录与关注。社交元素的融入为其注入新的动力,也实现了产品由单一功能向更成熟多元的发展模式转变。

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